Türkiye’nin En Değerli Markaları / 2014

Brand Finance’in yaptığı araştırmaya göre Türkiye’nin en değerli markası 2014 yılında da 2 milyar dolarla Türk Telekom oldu.

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 8. kez “Türkiye’nin En Değerli Markaları” listesini yayımladı. Listeye göre, 100 markanın toplamı 30 milyar 849 milyon dolar oldu.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye’nin en değerli markası 2 milyar dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom’u, 1 milyar 983 milyon dolar ile Akbank, 1 milyar 922 milyon dolar ile Türk Hava yolları, 1 milyar 893 milyon dolar ile İş Bankası ve 1 milyar 616 milyon dolar ile Arçelik izledi. Listenin ilk iki sırası değişmezken, bu yıl listeye yeni, güçlü markaların dahil olmasına karşın toplam değerin geçen yıldan düşük olmasının temel nedeni olarak, toplam değer içerisinde büyük paya sahip banka değerlerinde gerçekleşen azalma ve Türk Lirası’nın dolar karşısında uğradığı kayıp gösterildi.

Son 8 yıl içerisinde ilk 100 markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor. Listede bu yıl aralarında Ziraat Bankası’nın da bulunduğu 13 yeni marka yer alırkan ve geçen yıl yer alan 87 markanın 40’ı değer kazanırken 44 marka ise değer yitirdi.

Araştırmanın finansal verilerinde öncelik, Kamuyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) mali tablo gönderen şirketler olurken, konsolide mali tablolardan da faydalanılıyor.

100 markalık listenin yüzde 80-85’ine ait veriler KAP’tan temin edilirken, geriye kalanı şirketler doğrudan veri iletti.

2013 ve 2014 yılları itibariyle marka değerleri şöyle:

Sıra	Sıra	Marka	Marka Değeri 2013 (milyon $)	Marka Değeri 2014 (milyon $)
2013	2014
1	1	TÜRKTELEKOM	2,38	2,0
2	2	AKBANK	2,121	1,983
4	3	TÜRK HAVA YOLLARI	1,8	1,922
3	4	İŞ BANKASI	2,061	1,893
6	5	ARÇELİK	1,455	1,616
9	6	ANADOLU EFES	1,272	1,366
5	7	GARANTİ	1,579	1,364
7	8	TURKCELL	1,421	1,343
8	9	BİM	1,395	1,12
10	10	YAPI KREDİ	1,117	1,099
11	11	PETROL OFİSİ	1,075	1,081
—	12	ZİRAAT BANKASI	YENİ	968
14	13	VAKIFBANK	829	842
15	14	ENKA	731	792
13	15	FORD	955	776
12	16	HALKBANK	1,063	761
16	17	MİGROS	680	610
18	18	ÜLKER BİSKÜVİ	657	564
24	19	FİNANSBANK	325	457
22	20	BSH	355	416
20	21	ŞİŞE CAM	405	385
19	22	VESTEL ELEKTRONİK	412	383
21	23	AYGAZ	378	380
17	24	OPET	404	305
25	25	DENİZBANK	301	280
28	26	TEB	217	274
26	27	SÜTAŞ	247	261
27	28	DOĞUŞ OTOMOTİV	222	256
—	29	PEGASUS	YENİ	211
29	30	TEKNOSA	214	211
30	31	TAV	169	174
32	32	ALTINYILDIZ	152	170
41	33	TÜRK TRAKTÖR	105	159
31	34	BANK ASYA	154	143
51	35	KESKİNOĞLU	85	143
—	36	KOÇTAŞ	YENİ	142
38	37	GALATASARAY	116	141
37	38	ASELSAN	125	134
36	39	BRİSA	131	133
33	40	PINAR SÜT	142	127
34	41	BANVİT	141	125
44	42	ANADOLU SİGORTA	101	118
35	43	HÜRRİYET	137	112
40	44	ŞEKERBANK	109	111
39	45	KENT GIDA	111	106
43	46	CARREFOURSA	101	103
64	47	TÜRK TUBORG	58	103
50	48	ALBARAKA TÜRK	88	102
42	49	ODEON TURİZM	102	101
47	50	TESCO KİPA	93	101
49	51	ACIBADEM	91	97
46	52	VESTEL BEYAZ EŞYA	93	93
45	53	FENERBAHÇE	95	87
62	54	BOYNER	60	76
67	55	AKSİGORTA	53	76
60	56	SINAİ KALKINMA	67	71
—	57	YURTİÇİ KARGO	YENİ	73
48	58	KİLER	91	73
53	59	YAPI KREDİ SİGORTA	81	72
52	60	ECZACIBAŞI YAPI	82	72
57	61	BEŞİKTAŞ	71	70
54	62	OTOKAR	77	69
56	63	GOOD YEAR	71	67
—	64	PAŞABAHÇE	YENİ	67
58	65	TOFAŞ	70	65
59	66	PINAR ET	68	62
78	67	BİMEKS	31	61
55	68	TAT KONSERVE	77	60
61	69	OMSAN	61	58
63	70	ALTERNATİF BANK	59	55
—	71	BEYMEN	YENİ	53
80	72	ATASAY	30	52
69	73	BOSSA	44	49
—	74	BİLİM İLAÇ	YENİ	47
66	75	MUTLU AKÜ	53	46
72	76	ATLASJET	40	42
74	77	İNDEKS	39	41
68	78	ÇELEBİ HAVA SERVİSİ	46	39
—	79	ÇELİK MOTOR	YENİ	39
—	80	SETUR	YENİ	37
—	81	KALE SERAMİK	YENİ	37
79	82	DEMİR DÖKÜM	31	32
77	83	VAKKO	34	30
76	84	REYSAŞ	37	30
81	85	İNCİ AKÜ	29	30
82	86	KEREVİTAŞ	27	28
—	87	DOĞTAŞ KELEBEK	YENİ	26
83	88	DYO	24	26
71	89	GÜNEŞ SİGORTA	41	25
85	90	ADESE	23	25
89	91	YATAŞ	21	24
—	92	ŞEKER PİLİÇ	YENİ	23
70	93	TRABZONSPOR	42	23
84	94	ARENA BİLGİSAYAR	23	23
73	95	NETAŞ	39	22
87	96	SÖKTAŞ	22	21
90	97	ADEL	20	20
86	98	YÜNSA	23	20
93	99	ALARKO CARRIER	18	20
—	100	PAKPEN	YENİ	19